19.01.2022      123      0
 

Азбука профилирования и обучение таргету


Жизнь под увеличительным стеклом

Достижения в области технологий привели к созданию огромных наборов данных , которые можно легко комбинировать или сравнивать друг с другом и анализировать для поиска информации, построения моделей или принятия решений . Этот тип обработки данных, при обучении таргету может принести каждому из нас значительные и видимые преимущества в повседневной жизни, например, за счет:

Доступ через поисковые системы к значительному объему знаний практически по любой теме,
Свободно общаться практически с любым человеком по всему миру,
Возможность выражения мнений и мобилизации поддержки социальных, экологических и политических целей через сайты социальных сетей,
Широкий спектр персонализированных услуг и продуктов , которые стимулируют и развивают экономику как на уровне потребителей, так и на уровне бизнеса.

Однако не следует забывать, что массовая обработка информации о людях позволяет как правительственным, так и деловым организациям получить беспрецедентное представление о человеческом поведении и жизни . Это не только нарушает нашу конфиденциальность , но также может способствовать манипулированию людьми, контролируя информацию, которую каждый из нас получает. Такая деятельность возможна благодаря широко используемым методам профилирования и таргетированной рекламе.

Откуда Amazon знает, что понравится покупателю

Примером профилирования являются предложения продуктов, которые «могут вам понравиться» при совершении покупок в Интернете, при просмотре предложения магазина. Персональные предложения генерируются в режиме реального времени на основе информации, собранной о прошлых покупках в этом магазине, а также о найденных и помещенных в корзину товарах.

Точно так же работает таргетированная реклама .. Используя ранее полученную информацию о данном человеке, система показа рекламы автоматически принимает решение о том, следует ли представить предложение солнцезащитных очков определенной марки, которые можно приобрести только в Интернете, или продвигать новейшее оборудование для компьютерных игр из магазина, расположенного в непосредственной близости от него. место жительства лица, на которое нацелено объявление.

Очевидно, что чем больше данных, тем точнее мозаика. Поэтому для эффективного профилирования данные о людях собираются и анализируются из как можно большего количества источников . Они приходят, например, из социальных сетей ( Facebook , Twitter, Tinder, LinkedIn), где большинство пользователей добровольно делятся информацией о себе. Написав, где они живут, какое у них образование, в какой компании они работают, а также о своих успехах и неудачах. Вступая в социальные и профессиональные группы и комментируя посты их участников, мы раскрываем не только свои взгляды, но и свои предпочтения.

Даже просто чтение новостей, без активных комментариев, является источником информации, ведь кликнули мы или проигнорировали ссылку — это кладезь знаний о каждом из нас. Источниками информации также являются общедоступные реестры (например, данные о лицах, ведущих бизнес, можно получить из Центрального реестра и информации о экономической деятельности или из Национального судебного реестра) и базы данных зарегистрированных пользователей отдельных порталов. Которые продаются за большие деньги многими неэтичными организациями без ведома и согласия этих людей.

Созданные профили также могут использоваться страховыми компаниями для оценки человека , желающего приобрести автомобиль или полис страхования жизни. Исходя из предоставленной самим клиентом информации, он может показаться малорисковым человеком – то есть ему должны быть предложены привлекательные условия страхования, ведь вряд ли ему придется в будущем выплачивать компенсацию.

Дополнительная информация, полученная из других источников (например, большое количество штрафов за превышение скорости, хронические заболевания, частое участие в опасных видах спорта) может радикально изменить профиль этого человека и значительно увеличить стоимость предлагаемого полиса. Банки также могут воспользоваться созданными профилями при оценке кредитоспособности. Человек, обращающийся за кредитом на покупку квартиры.

Из демографии в психографию.

Хотя профилирование может быть ручным процессом, на практике такая обработка данных очень неэффективна и имеет большую погрешность. Поэтому для этой цели используются автоматизированные процессы, задачей которых является оценка особенностей и поведения данного человека , чтобы иметь возможность отнести их к определенному образцу, отражающему определенный тип личности и потребительские предпочтения.

В прошлом для этой цели использовался демографический анализ, в котором использовались такие данные, как возраст, образование, род занятий, заработок, место жительства и т. д. Сейчас для этой цели все чаще используется психография , т.е. изучение личности и образа жизни людей на основе их интересов и способов проведения свободного времени. Для этого используется, например, методика ОКЕАН , также известная как пятифакторная модель , на основе которой определяется тип личности. Так называемый Черты личности «Большой пятерки»:

Открытость – эта черта оценивает, насколько конкретный человек открыт новому жизненному опыту и насколько он любопытен. Открытость связана с позитивным восприятием искусства, эмоций, приключений, необычных идей, воображения, любознательности, разнообразных переживаний.
Сознательность. Эта черта оценивает склонность человека демонстрировать самодисциплину, действовать надежно и стремиться к достижению результатов, несмотря на вызовы или внешние ожидания. Это также связано с тем, насколько хорошо люди контролируют, регулируют и направляют свои импульсы. В то же время высокая добросовестность часто воспринимается как упрямство.
Экстраверсия . Человек с высоким уровнем экстраверсии обычно считается социальным человеком, поскольку значение этой черты связано с качеством и количеством социальных взаимодействий, а также с уровнем активности, энергии и способностью испытывать положительные эмоции.
Доброжелательность — оценивает отношение человека к другим людям и социальным группам. Считается, что приятные люди ценят сотрудничество с другими людьми. Их также обычно считают заботливыми, добрыми, щедрыми, доверчивыми и заслуживающими доверия и готовыми поставить свои интересы на карту на благо других.
Нейротизм – оценивает, насколько человек чувствителен, особенно когда речь идет об отрицательных эмоциях (страх, гнев, стыд) и стрессоустойчивости. Невротизм иногда называют эмоциональной неустойчивостью (или ее отсутствием).

Описанные выше характеристики формируют базовый профиль личности человека, описывают его потребности и страхи, предсказывают, как он будет вести себя в различных ситуациях. Затем такой профиль дополняется дополнительной информацией, полученной из доступных источников, в том числе «лайками» на постах, размещенными фотографиями, типами прослушиваемой онлайн-музыки или информацией о местах, где данный человек регулярно бывает и чем занимается (например, пьет кофе каждый день) . дня в кафе после окончания работы или за покупками в ранние утренние часы в круглосуточном винном магазине). Такую информацию можно легко получить из записей GPS, полученных с наших мобильных телефонов, и из истории платежей по нашим банковским картам. Потому что каждая транзакция регистрируется банком по имени.

Использование больших данных и психографических методов эффективно приводит к созданию перевернутого личностного теста. Вместо того, чтобы предсказывать по результатам теста, какого поведения и отношения можно ожидать от конкретного человека, информация о его поведении и отношении будет использоваться для определения его типа личности.

Брокеры данных — прибыльный бизнес реклама

Этим всесторонним анализом человеческих предпочтений занимаются компании, называемые брокерами данных . Их бизнес заключается в сборе, сопоставлении и анализе больших объемов персональных данных, чтобы иметь возможность создавать профили для сотен тысяч людей, а затем продавать их с высокой прибылью другим компаниям, которые чаще всего используют их в маркетинговых целях .

Несмотря на то, что брокеров данных довольно много, и некоторые из них предлагают свои услуги годами, средний человек не только никогда не слышал о них, но, что еще хуже, не подозревает об их эффекте и влиянии на нашу повседневную жизнь. жизнь. Обычно все могут сказать, чем занимаются Google, Facebook, Apple или Microsoft, но мало кто слышал об Acxiom, Exactis, Experian, Epsilon, CoreLogic, Datalogix, Intelius, Nielsen, PeekYou или Recorded Future. И благодаря продуктам, предлагаемым этими компаниями, возможно, что мы пользуемся многими интернет-услугами каждый день, не платя за них ни копейки. Но очевидная истина в том, что ничего не бывает бесплатно, ведь знания о нас сегодня на вес золота.

Поэтому, прежде чем мы ответим на столь невинный вопрос при последующих покупках: какой у нас почтовый индекс или выложим в Facebook последнее фото с дня рождения нашего ребенка, давайте на минутку задумаемся, во сколько нам это обойдется и стоит ли платить за выгода, полученная за счет потери еще одного элемента нашей конфиденциальности.


Об авторе: admin

Ваш комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован.

Изучение текстов и аккордов на гитаре современных исполнителей

Многие люди хотят научиться играть на гитаре. Это всегда актуально. Завораживающее звучание гитары может...

Как смотрятся стеклянные изделия в интерьере

Испокон веков люди стремились сделать стекло более безопасным и универсальным: изделия из него промазывали...

Преимущества проката вещей

Как часто вы отчаянно нуждаетесь в чем-то? Именно острую, сиюминутную, а не постоянную. Например, друг...

Напишите мне